客厅智能设备线上零售数据月报尊龙凯时链接洛图10月报中国
根据洛图科技（RUNTO）线月-…☆，中国客厅智能设备包括智能投影…-、智能电视…◇…□■▼、移动智慧屏◆▷◆、智能平板◇••☆▷▷、智能音箱▽○●●、回音壁★•=••、智能盒子□▲、XR★△■▷▪☆、智能门锁□•◇▽★、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为758•☆.5万台★•••▷•，同比上涨12▽○◇.5%□☆▷；总零售额达136▪▲.8亿元■…，同比上涨17=-…▪.5%★▷…□•■。
品牌方面▽△◁，国际品牌中三星▼◁•■、索尼和JBL依然保持市场前三•▽，且市场份额同比均保持增长☆▲…。其中三星依靠促销期间的大幅降价推动中高端机型大幅增长▽○◁，在10月市场销额份额达到22◇◆•▲◆▲.6%•■，同比增长5▪■.1个百分点◇-★。国内品牌中▽●=●◁，TCL高中低端全面布局◇=-●-，跻身品牌榜第四▲☆•■。
2024年10月○■◁◆▲◇，中国智能电视线万台△=○，与去年同期持平○▲☆；销额为64▪★▲▼-=.5亿元△◆■☆•▷，同比上涨13▪◆▷●☆.6%……●▪。
10月最大的特点为双十一大促叠加○★…▲•“以旧换新◆=▼◆■★”补贴政策▼○◆▲□。一方面△★☆◇，双十一促销再度前置至10月中旬☆•，战线因而达到历史最长☆○▷☆；另一方面◆▷○◆◇，不少智能设备或进入国补☆▼□▷▼▷，或被纳入因地制宜的地方政府补贴目录•-。
二者叠加带来的结果包括-◆◁▽：中高端产品价格显著下调••▲○■，带动份额上涨☆◇●◁，消费者能以更低成本体验到更先进的产品和技术◁☆□◆；推广资源▽▲★•…-、促销空间和刺激效果都侧重于头部品牌☆▲▪•▷，市场集中度提升☆•●▲▪•。
PICO 4 Ultra已取代了此前PICO 4/4 Pro两款产品的市场地位=◆■…•…，AR销量占XR整体市场的67•▼◆●•.6%•••▪，屏幕音箱市场份额持续下降□▪▷★■，排名前五的品牌分别为雷鸟创新●■▷、Xreal•△•◆=、星纪魅族-•▪=、VITURE和INMO=▲。环比上涨5▲■★△▽■.7个百分点◁▽。推动了销额增长的速度高于销量△▽。但份额同比仍然下降了13▼☆△.1个百分点…▲▷▼。
主要受Apple和荣耀的份额上涨拉动△▲▲☆☆。中高端产品爆发▪…•，将均价拉至千元以上☆▷■▽★○。获益更为显著•★◁=…◆，10月AR线上市场格局大洗牌▪=，在经历了多月的下滑后○▽■★◆，雷鸟Air 3发售不到一周即在线上渠道积累超千台销量△…！
▲●“AI智能眼镜•■▪▼•”概念持续升温□□■▷•，产品类型不断丰富…◇○•○。洛图科技（RUNTO）将其分为▽…▼◁▷：包括搭载显示模块的AR眼镜尊龙凯时链接=▲▷◁□、无摄像头的智能眼镜◇△○•▪、带摄像头的智能眼镜▼…□=◇，分别强调显示=○●●=▽、音频和拍摄▪•☆◆。
分技术别看□○●，DLP产品的降价幅度更大◇…■，带动其市场份额回升明显●•▪■△★，销量占比达到44◁★•■●.4%☆…，较去年同期上涨4◇▪▪▪▽.4个百分点•★★•▽，较前三季度则大涨16○▼-◁▪….8个百分点△•。1LCD技术线%•○。
产品方面◆-■■•○，枪球联动摄像头的涨幅高•◆、且渗透较为迅速◁•▪★◁。当月☆-，枪球联动摄像头的线月的20▪●◁◆•.6%■◁●★○▲。乔安在其中的品牌贡献最大△▪★○▪，小米▪★-■▲▼、海康威视在第三季度发布的相关新品开始陆续上量•◇◁。
品牌方面▷○●，小米推出新品小爱触屏音箱Mini●◆☆▲，并且在促销期间表现出色◁=▼•，市场份额达到了58★-.5%=★▷••，同比大幅增长14★◁△★○◁.5个百分点▷▪■▽☆▪。天猫精灵和百度随着新品IN糖6和小度音箱Mate的上市◇■•◆，品牌销量下降速度有所放缓……。
品牌方面○▲☆★◇，百度仍然保持市场第一的位置□■…=●★，市场份额达到32▽▲▲□•◆.9%◁•▷。KTC=◇○、天猫精灵和海信市场份额大幅增长=…=▲○○，其中▽▲○，KTC凭借爆款产品A32Q7 Pro抢占市场份额▪★◇…•-，海信新品大白闺蜜机表现出色●▪；天猫精灵进入市场后借助代言人效应上市仅2个月便跃居市场前三●★☆●，且10月再推两款新品◁□◆•◆客厅智能设备线上零售数据月报。细分市场□○，27寸屏市场份额为46▽▽■.1%-☆★□，较去年同期下滑16■◇•.9个百分点■△…▷△，中小尺寸24寸产品凭借价格优势快速增长★□■，10月市场份额达到17◁☆○◆□.2%▪=•▪□，较去年同期增长17■▪.2个百分点△■▪…○▽，与27寸产品成此消彼长的态势□=●▪…。
产品方面●▷◆-•，人脸识别智能门锁的销量渗透率为40◁◆▪▷•.0%☆●•，同比增长了14=△▪□.5个百分点■=▪○；猫眼大屏智能锁的销量渗透率为50…-•.2%△◁▪●，同比增长了15=▽.8个百分点••▪。此外◆□，▷-“人脸+猫眼+屏幕▷□☆” 依然是复合型产品的主流●▪，10月销量占比为28…=■.3%▲•，同比增长了12○=◆◇.7个百分点◆••▷★。
细分领域中▷☆■△=■，各品类销量同比均呈上涨态势▪▼▷■□•，其中学习本销量涨幅达50•▲◁.8%▲△▪•▼，阅读器销量涨幅达48○○◁★.7%◁□•。
借大促契机▪•▲▪尊龙凯时链接洛图10月报中国，中◁◁•☆、高端产品降价促销★★◇☆，成效显著▲□△，市场品牌集中度因此进一步提升••☆。10月•◁，TOP4品牌的销量份额(CR4)增长至52■◇▲.5%▽-●▼△，较去年同期增长了4◆▽…★△.2个百分点•▽▽=△。
技术方面•◇，Mini LED产品驶入高速普及期▽■，线上份额首次超过三成●=◆，达到35…▼■▷▼○.1%■=▪。
2024年10月■▼••，中国扩展现实（XR）设备线%▽◇•▽▽▲。XR在▽○▷•“双十一▷☆▪○”先发期的整体表现不及去年▪▷□，主要是由于VR产品的拖累◆…▲-，以及AR主要新品刚开始起量◆★▷☆•。
且量额均达到了本年度最高值•◆▷。在节假日期间作为走亲访友的礼品需求仍然存在•☆◁▪=。产品层面■○•，同时▼▲▲□，2024年10月▽▷★■•▷，其低于2000元的定价标志着分体式AR眼镜价格战的全面开启▽▲？
大尺寸电视产品增长动力强劲○•☆■…◁：75寸成为第一大尺寸▲◇=，并独占近三成的市场份额☆▲◆▪▪；75寸及以上产品线个百分点▽■◁；大屏产品的强势扩容推动市场平均尺寸较同期提升4◆☆=●△.3英寸…□…☆，达66•▼==-.9英寸▽▲○▽-□。
2024年10月▼■，中国智能盒子线亿元☆▼▷▽▼★，同比下降8▪•◁.9%☆…▽▪▲。市场同比明显收窄…○☆◆，且环比有所上升▼◆○□◆。
Apple新品ipad mini7的推出和旧品ipad Air6的降价对销量起到了显著的拉动作用▷■◁△…，销量同比上涨1●◁•▽.7%▲★■，细分市场▼☆□▼◇▽，不过销售额同比仅微降0▽★•○▼□.7%-☆◇◁◁；腰部品牌英菲尼跃居至第四名▷■★，销量份额环比上涨7=-•▽▲.9个百分点■-●▽。独占VR线成市场份额…•▪。
中国智能投影线%☆◆△●◁▽。CR5达69○•◁□△◆.7%□◇▷◆★，Apple▲☆•○○、华为==△、小米•◆★▪=□、荣耀□◇△、科大讯飞继续保持前五名▲▽▽□☆△，较上月下降2☆▼▽.3个百分点△•。市场同比在本月回正•◁=▷，2024年10月▪◇，小米△★、乔安▷◇▼、萤石••★▲★□、海康威视在销量维度位居前四■△▼△■•，同比增长1◁▽◁…▽=.9个百分点▼•■○，中国智能门锁线%▲★=★■。
还有两个依靠低价的新晋小品牌进入前十■□▲•。环比增长2▽△-▽★.3个百分点▲★。线个百分点•▽▷。
2024年10月…■▪，中国智能音箱线亿元△▷■★…○，同比下降16▽☆◇=●.9%★■…◇◁。受促销影响•▪▽，智能音箱市场降幅明显收窄◁▷•●▷。
主流品牌表现更为优异▲△◆◁■。尤其是1LCD市场中•◁■•…，小米-◇■、小明和大眼橙在销量和销额维度下均位列前三▼▷…，打破了之前小品牌凭借低价在销量维度占据靠前位置的现象-○-★。
11月下旬▷☆…，国家发展改革委表示■■■“两新☆…●•▲”政策有望进一步加力扩围…▪▼，将研究加大支持力度○▪、扩大支持范围的政策举措■◁…▼◇★。其中●★○□□，国产智能手机▲-、智能平板等更多高质量消费品有望纳入◇▲☆-◇◆。
两大类电商表现分化•…◆，合计份额CR4为41△☆△◁…▪.1%▪…，以自营模式为主的垂直电商率先跑通国家补贴的链路-△•，2024年10月▼…▼○，销量同比上涨24%•□，但屏幕音箱市场份额环比有所回升●◁△○？
细分市场◁■•…▽，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达78•▽▷△■=.0%△▪，较去年同期增长了12□■○▽□◇.9个百分点■▪•■●○。尽管产品均价仍在3802元◁●，但开始进入千元以内低端市场▪◁•●▽◇，未来价格的持续下探将有望推动该细分赛道保持增长尊龙凯时链接■□▼◇。
StarV View则主打移动式大屏体验●★。主要受荣耀平板9和GT Pro销量拉动▪=•◁■。品牌方面•…○•★-，星纪魅族的StarV Air 2定位高效AI助手▼▲，VR线%▪▷★，TOP3品牌稳定◁•◇-，荣耀的份额环比上涨了2◇-◁□.2个百分点▽★□●▼△，大促期间主流品牌的中高端产品优惠力度更大=◁，品牌表现与其新品表现息息相关△★☆，
中国回音壁线%-●▪▼。销售额同比上涨9◇•◇▽.9%●○▽。VR在XR线%◆●■=■▪。腾讯尊龙凯时链接▲■▪●■★、天猫魔盒和小米的合计销量份额（CR3）达到47■◇★▷◁△.6%☆●•▪，高于市场大盘…•▼◆•◆。
由于价格促销的力度大▼○○，定位中高端的激光光源产品和4K分辨率产品成为绝对主力•★○◇△•，10月销量占比分别为23◇▲▷□◆▷.6%和14★-★▷.2%◇○•…，较去年同期上涨9◁■▪△○.8•★●-□、4-▼▽★▼.9个百分点◇◁…-。
